23春《市场调查与研究》作业考核-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.允许误差的大小主要取决于 （ ）。

A.调查的目的和力量

B.被调查对象标志的差异程度

C.抽样的组织形式

D.抽样的方法

2.研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是 （ ）。

A.重复检验法

B.交错法

C.折半法

D.比较法

3.市场调查中最常用的一种顺序量表为（ ）。

A.配对比较量表

B.评比量表

C.语义差异量表

D.瑟斯顿量表

4.将问卷中的调查项目变成代码数字的工作过程为 （ ）。

A.数据录入

B.数据分析

C.数据解读

D.编码

5.在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。

A.时间效应

B.测试效应

C.回归效应

D.丢失效应

6.ESOMAR是指 （ ）。

A.欧洲民意和市场研究

B.世界民意调查研究协

C.美国市场研究协会

D.中国信息协会市场研

7.调查结果的可靠程度 （ ）。

A.越大，样本量应该越少

B.是指概率度t值大小

C.与样本量无关

D.与调查总体无关

8.名义量表是指 （ ）。

A.顺序量表

B.等距量表

C.类别量表

D.等比量表

9.通过回忆、了解被调查者对不同商品质量、品牌等方面印象的强弱的方法是（ ） 。

A.比较法

B.多项选择法

C.顺位法

D.回忆法

10.不属于实验法缺点的是 （ ）。

A.费用高

B.费时

C.无说服力

D.控制困难

11.对身高的测量属于 （ ）。

A.顺序量表

B.等距量表

C.类别量表

D.等比量表

12.Focus Group是指 （ ）。

A.德尔菲法

B.深层访谈法

C.小组座谈会

D.投影技法

13.以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。

A.准备阶段

B.初步设计

C.编码

D.付印

14.次序量表是指 （ ）。

A.顺序量表

B.等距量表

C.类别量表

D.等比量表

15.D##Elphi Method是指 （ ）。

A.德尔菲法

B.深层访谈法

C.小组座谈会

D.投影技法

16.以下不属于描述分散程度的统计量的是 （ ）。

A.众数

B.极差

C.方差分析法

D.斜度

17.表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是 （ ）。

A.众数

B.极差

C.方差分析法

D.斜度

18.不属于谱系聚类法的有 （ ）。

A.平行阙限法

B.重心法

C.方差法

D.连接法

19.对于分类数据来说，最常用的显著性检验是 （ ）。

A.参数检验

B.卡方检验

C.符号检验

D.W检验

20.以下不属于定性分析基本特点的是 （ ）。

A.同步性

B.循环性

C.闭合性

D.量化性

21.二维列联表又称（ ）。

A.交互分析表

B.简单频数表

C.相关表

D.分布表

22.Projective Technique Method是指 （ ）。

A.德尔菲法

B.深层访谈法

C.小组座谈会

D.投影技法

23.定性分析的对象不包括以下哪项 （ ）。

A.有关被访者的资料

B.反映客户视角的有关资料

C.反映研究者在研究过程中的思考的资料

D.反映研究者自身的资料

24.产品研究主要是指 （ ）。

A.家庭产品测试

B.包装研究

C.定价研究

D.新产品的开发研究

25.以下不属于描述中心的统计量的是 （ ）。

A.众数

B.中位数

C.平均数

D.极差

26.横向观察又称为 （ ）。

A.人员观察

B.横断面观察

C.控制观察

D.无控制观察

27.以下不属于聚类分析应用范围的是 （ ）。

A.细分市场

B.研究消费者行为

C.设计抽样方案

D.识别一组变量集合中的重要变量

28.以下关于抽样误差描述不正确的是（ ）。

A.抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数

B.抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差

C.在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制

D.非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异

29.以下哪项不属于电话调查的优点（ ）。

A.节约费用

B.可获得较深问题数据

C.节约时间

D.易于控制实施质量

30.不属于面访调查缺点的是 （ ）。

A.费用较高

B.时间较长

C.访问成功率低

D.样本具有代表性

二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.按照实验的场所分类，市场实验可分为（ ）。

A.随机化实验

B.实验室实验

C.非随机化实验

D.现场实验

E.人为实验

32.机械记录仪器有 （ ）。

A.人员测量仪

B.视向测定器

C.瞬间显露器

D.精神电流测定器

E.皮肤电流反射器

33.以下属于定量调查的调查方法有（ ）。

A.邮寄调查

B.德尔菲法

C.深层访谈

D.入户面访

E.中心地调查

34.定性分析的基本特点（ ）。

A.同步性

B.循环性

C.闭合性

D.定量性

E.标准性

35.邮寄调查的主要优点 （ ）。

A.保密性强

B.调查区域广

C.费用较低

D.无访问员偏差

E.回收率高

36.以下属于随机抽样技术的有 （ ）。

A.等距抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.多阶段抽样

E.简单随机抽样

37.以下属于市场调查使用范围的是（ ）。

A.市场研究

B.营销环境研究

C.广告研究

D.消费者满意度研究

E.产品研究

38.小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。

A.消费者认知偏好

B.消费者对新产品概念的印象

C.研究广告创意

D.获取消费者对市场营销计划的初步反应

E.消费者对老产品的新想法

39.一个成功的问卷设计应达到的目标（ ）。

A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释

B.设法取得对方合作

C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案

D.获得一切想要了解的问题

E.问题越多越好

40.被调查者拒答的原因有（ ）。

A.对问题毫无兴趣

B.对问卷有畏难情绪

C.对问卷提问内容有所顾虑

D.对调查者的样貌排斥

E.具有警惕心理

41.评估文案调查法，需要把握哪些特性 （ ）。

A.客观性

B.广泛性

C.针对性

D.时效性

E.连续性

42.按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型 （ ）。

A.探索性研究

B.描述性研究

C.因果关系研究

D.预测性研究

E.专项调查

43.以下属于常用的样本指标有（ ）。

A.样本数量

B.样本平均数

C.样本比例

D.样本方差

E.样本框

44.投影技法主要有 （ ）。

A.联想技法

B.语义技法

C.完成技法

D.结构技法

E.表现技法

45.网络调查的优点有 （ ）。

A.方便

B.快速

C.成本相对较低

D.数据质量相对较高

E.样本代表性高

46.市场调查方案设计的重要性 （ ）。

A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；

B.起着统筹兼顾、统一协调的作用；

C.能够适应现代市场调查发展的需要；

D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；

E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题；

47.属于非参数检验法的有（ ）。

A.变量的独立性卡方检验

B.配对样本的卡方检验

C.配对样本的符号检验

D.两个独立样本的W检验

E.独立样本总体比例之差的假设检验

48.以下属于抽样设计需要考虑的问题有（ ）。

A.抽样框误差

B.样本量确定

C.无回答问题

D.敏感性问题

E.样本轮换

49.调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。

A.指导语误差

B.提问误差

C.记录误差

D.理解误差

E.量表转换误差

50.定性资料的理想化分析方式包括（ ）。

A.对比化分析

B.样版式分析

C.编辑式分析

D.结晶化分析

E.纵向化分析

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