23春中传媒《市场调查与研究》平时作业-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)

1.不属于面访调查缺点的是 （ ）。

A.费用较高

B.时间较长

C.访问成功率低

D.样本具有代表性

2.以下不属于邮寄调查缺点的是 （ ）。

A.访问员偏差

B.回收率低

C.花费时间长

D.填答质量难以控制

3.用来了解某个变量Y是如何和某个解释变量X相联系的分析方法为（ ）。

A.判别分析

B.因子分析

C.回归分析

D.线性相关

4.通过少量样本单位获取更多样本单位信息的抽样方法为 （ ）。

A.方便抽样

B.滚雪球抽样

C.配额抽样

D.判断抽样

5.通过对同一测量手段的重复应用来检验问卷信度的方法是 （ ）。

A.重复检验法

B.交错法

C.折半法

D.比较法

6.街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 （ ）。

A.方便抽样

B.滚雪球抽样

C.配额抽样

D.判断抽样

7.以下关于抽样误差描述不正确的是 （ ）。

A.抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数

B.抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差

C.在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制

D.非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异

8.多个（定距的）因变量对多个自变量的回归为 （ ）。

A.多元线性回归分析

B.简单线性回归分析

C.简单线性相关

D.聚类分析

9.您认为您的同事对住房商品化有何意见？ 属于哪种投射技法 （ ）。

A.第三者技法

B.角色扮演法

C.完成技法

D.联想技法

10.“您是否逃过税”，这一问题过于（ ）。

A.涉及隐私

B.断定性

C.抽象

D.含糊不清

11.对身高的测量属于 （ ）。

A.顺序量表

B.等距量表

C.类别量表

D.等比量表

12.允许误差的大小主要取决于 （ ）。

A.调查的目的和力量

B.被调查对象标志的差异程度

C.抽样的组织形式

D.抽样的方法

13.产品研究主要是指 （ ）。

A.家庭产品测试

B.包装研究

C.定价研究

D.新产品的开发研究

14.差距量表是指 （ ）。

A.顺序量表

B.等距量表

C.类别量表

D.等比量表

15.CATI是以下哪种调查方法的一种 （ ）。

A.电话调查

B.面访调查

C.邮寄调查

D.网络调查

16.已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是（ ）。

A.封闭性问题

B.开放性问题

C.间接性问题

D.假设性问题

17.要求被调查者回答一些有关事实性的问题是（ ） 。

A.事实性问题

B.动机性问题

C.态度性问题

D.行为性问题

18.供抽样所用的所有调查单位的详细名单（ ）。

A.抽样单元

B.总体

C.样本

D.抽样框

19.以下哪种方法不属于解决无回答问题的方法（ ）。

A.多次调查

B.在对调查结果进行估算

C.在无回答者中抽取随机子样本调查

D.粗略估计答案

20.检验两个样本是否取自重心相同的两个总体的检验方法是 （ ）。

A.W检验

B.符号检验

C.参数检验

D.卡方检验

21.以下哪个选项不属于避免敏感性问题的方法 （ ）。

A.释疑法

B.假定法

C.转移法

D.分散法

22.以下不属于缺失值处理方法的是 （ ）。

A.用一个样本统计量的值去代替缺失值

B.用从一个统计模型中计算出来的值去代替缺失值

C.将有缺失值的个案整个删除

D.进行加权处理

23.调查对象的全体为（ ）。

A.样本

B.抽样框

C.总体

D.抽样单元

24.以下不属于邮寄调查缺点的是（ ）。

A.访问员偏差

B.回收率低

C.花费时间长

D.填答质量难以控制

25.通过回忆、了解被调查者对不同商品质量、品牌等方面印象的强弱的方法是（ ） 。

A.比较法

B.多项选择法

C.顺位法

D.回忆法

26.由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差 （ ）。

A.测试效应

B.选样偏差

C.时间效应

D.回归效应

27.不属于实验法缺点的是 （ ）。

A.费用高

B.费时

C.无说服力

D.控制困难

28.二维列联表又称（ ）。

A.交互分析表

B.简单频数表

C.相关表

D.分布表

29.以下不属于信度检验方法的是（ ）。

A.重复检验法

B.交错法

C.折半法

D.比较法

30.哪种方法为非随机抽样中最流行的一种 （ ）。

A.方便抽样

B.滚雪球抽样

C.配额抽样

D.判断抽样

31.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。

A.事实性问题

B.动机性问题

C.态度性问题

D.行为性问题

32.测量自变量对试验单位效果的变量（ ）。

A.因变量

B.独立变量

C.外来变量

D.实验单位

33.D##Elphi Method是指 （ ）。

A.德尔菲法

B.深层访谈法

C.小组座谈会

D.投影技法

34.用相对少量的几个因子表示多个相互有关联的变量之间的关系是（ ） 。

A.判别分析

B.因子分析

C.回归分析

D.聚类分析

35.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 （ ）。

A.描述性研究

B.探索性研究

C.因果关系研究

D.预测性研究

二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)

36.以下属于定量调查的调查方法有（ ）。

A.邮寄调查

B.德尔菲法

C.深层访谈

D.入户面访

E.中心地调查

37.调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。

A.指导语误差

B.提问误差

C.记录误差

D.理解误差

E.量表转换误差

38.评估文案调查法，需要把握哪些特性 （ ）。

A.客观性

B.广泛性

C.针对性

D.时效性

E.连续性

39.影响样本量的因素主要有（ ）。

A.允许误差数值的大小

B.调查结果的可靠程度

C.抽样的组织形式

D.被调查对象标志的差异程度

E.抽样的方法

40.以下属于市场调查使用范围的是（ ）。

A.市场研究

B.营销环境研究

C.广告研究

D.消费者满意度研究

E.产品研究

41.市场调查方案设计的重要性 （ ）。

A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；

B.起着统筹兼顾、统一协调的作用；

C.能够适应现代市场调查发展的需要；

D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；

E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题；

42.文案调查法中，且内部资料收集主要包括 （ ）。

A.业务资料

B.统计资料

C.财务资料

D.企业积累的其他资料

E.媒体提供的市场信息

43.对市场调查方案进行可行性研究的方法有 （ ）。

A.逻辑分析法

B.试点调查法

C.经验判断法

D.定量研究方法

E.小组座谈会

44.影响样本量的因素主要有（ ）。

A.允许误差数值的大小

B.调查结果的可靠程度

C.抽样的组织形式

D.被调查对象标志的差异程度

E.抽样的方法

45.以下属于非抽样误差的因素有 （ ）。

A.无回答

B.被访者故意答错

C.访问员作弊

D.样本量过小

E.覆盖不周

46.按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型 （ ）。

A.探索性研究

B.描述性研究

C.因果关系研究

D.预测性研究

E.专项调查

47.观察法的记录技术主要包括 （ ）。

A.观察卡片

B.符号

C.速记

D.记忆

E.机械记录

48.为解决无回答问题，常用的处理方法有（ ）。

A.多次调查

B.随机化的回答

C.对调查结果进行估算

D.在无回答者中抽取随机子样本调查

E.样本量轮换

49.常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 （ ）。

A.选样偏差

B.时间效应

C.测试效应

D.回归效应

E.丢失效应

50.调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况（ ）。

A.记录误差

B.由于访问员的存在而产生的偏差

C.由于访问员的实际操作而产生的偏差

D.量表转化误差

E.答案提示误差

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