《大众传播学1541》23春在线作业1-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 40 道试题,共 80 分)

1.电影《南京！南京！》播映后，有的观众喜欢，有的观众批评。这是（ ）

A.选择性注意

B.选择性接触

C.选择性理解

D.选择性记忆

2.活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为（ ）

A.把关人

B.意见领袖

C.控制者

D.编码者

3.大众传播的娱乐功能是由（ ）提出的。

A.赖特

B.卢因

C.施拉姆

D.霍夫兰

4.投身股海的受众成员不肯错过媒介传递的股市行情，这是属于（ ）

A.选择性接触

B.选择性理解

C.选择性解释

D.选择性记忆

5.首次明确使用了“大众传播学”概念的著作是（ ）

A.《宣传?传播?舆论》

B.《传播在社会中的结构和功能》

C.《大众传播学》

D.《舆论》

6.进行有关大众传播效果实证研究的国家是（ ）

A.美国

B.法国

C.英国

D.德国

7.通过解释与评论，防止因报道某些事件和敏感问题造成的过度刺激，这体现了大众传播社会功能中的( )。

A.环境监测功能

B.社会协调功能

C.文化传递功能

D.娱乐功能

8.美国传播学的集大成者是（ ）

A.拉斯韦尔

B.施拉姆

C.拉扎斯菲尔德

D.卢因

9.小型座谈、小组讨论等类似的方式是属于（ ）

A.群体传播

B.组织传播

C.大众传播

D.自我传播

10.现代机械印刷开始的标志是（ ）

A.谷登堡印刷《圣经》

B.毕昇发明胶泥活字印刷

C.隋代的雕版印刷

D.中国的木活字印刷

11.情境决定论的提出者是（ ）

A.英尼斯

B.梅罗维茨

C.麦克卢汉

D.戈夫曼

12.个人利益高于一切，所谓国家归根结底应用来保护个人利益。这是（ ）基本主张之一。

A.集权主义理论

B.自由主义理论

C.社会责任理论

D.苏联共产主义理论

13.卡茨的使用与满足模式是属于（ ）

A.线性传播过程模式

B.控制论传播过程模式

C.系统论传播过程模式

D.以受众为中心的模式

14.传播学研究的有以下6个基本步骤，正确的顺序是（ ） ①选择课题 ②确定研究客体 ③搜集资料 ④研究设计 ⑤ 分析资料 ⑥结论

A.①②③④⑤⑥

B.③①④②⑤⑥

C.①②④③⑤⑥

D.④①③②⑤⑥

15.奥斯古德-施拉姆模式是属于（ ）

A.线性传播过程模式

B.控制论传播过程模式

C.系统论传播过程模式

D.以受众为中心的模式

16.西方传播学界成为大众传播开始的年代是（ ）

A.雕版印刷发明的隋代

B.毕昇发明胶泥活字印刷的宋代

C.谷登堡印刷机械印刷的1456年

D.欧洲工业革命兴起的17世纪

17.提出“游戏说”传播功能的观点是（ ）

A.瑞士心理学家皮亚杰

B.美国心理学家E?托尔曼

C.英国心理学家威廉?斯蒂芬斯

D.英国传播学家丹尼斯?麦奎尔

18.媒介向社会成员提供各种信息，但社会成员是有选择地接收和解释这些信息的。这是属于下列哪种理论的观点（ ）

A.靶子论

B.个人差异论

C.社会关系论

D.社会分类论

19.对媒介的经济控制的关键是（ ）

A.通过立法

B.操纵新闻

C.拥有媒介的所有权

D.广告控制

20.把讯息或消息转化为适宜于传播和能够使接受者接纳和理解的各种符号，这一过程称为（ ）

A.编码

B.解码

C.译码

D.解读

21.将总体各单位按照某一标志顺序排列，按一定间隔距离抽取样本，这种方法是（ ）

A.系统抽样

B.简单随机抽样

C.分层随机抽样

D.整群随机抽样

22.一段时期内视听率的变化，能够反映和说明某广播电视媒体的问题所在。这体现了反馈的什么特点（ ）

A.延迟性

B.间接性

C.代表性

D.累积性

23.抽样调查中，从样本的统计计算中得到的指标叫（ ）

A.总体指标

B.样本

C.样本指标

D.抽样推断

24.第一次从理论上阐明了信息论基本问题的学者是（ ）

A.申农

B.维纳

C.布里渊

D.施拉姆

25.首次完整提出5W模式的学者是（ ）

A.施拉姆

B.拉斯韦尔

C.卢因

D.霍夫兰

26.在传播学史上，第一次比较详细、科学地分解了传播的过程是（ ）

A.德福勒模式

B.拉斯韦尔模式

C.申农-韦弗模式

D.丹斯模式

27.建立世界上第一座电视台的国家是（ ）

A.美国

B.法国

C.英国

D.德国

28.在问卷设计中，提问不带倾向性和提问必须具体明确都属于( )。

A.艺术性原则

B.标准化原则

C.合理性原则

D.科学性原则

29.德福勒模式加入并突出了（ ）

A.传播者的概念

B.受众的作用

C.噪音的影响

D.反馈的机能

30.15世纪西方出现的手抄新闻信札主要用来报道（ ）

A.西方宫廷趣闻轶事

B.民间传闻故事

C.商业政治信息

D.社会娱乐信息

31.传播学的诞生地是( )。

A.英国

B.法国

C.美国

D.日本

32.明确提出传播媒介是“拟态环境”的构筑者观点的是（ ）

A.施拉姆

B.李普曼

C.戈夫曼

D.拉扎斯菲尔德

33.“使用与满足”过程的基本模式提出是（ ）

A.《个人对大众传播的使用》

B.《大众传播效果》

C.《人民的选择》

D.《个人的影响》

34.《舆论学》的作者是（ ）

A.拉斯韦尔

B.施拉姆

C.李普曼

D.戈夫曼

35.按照媒介赋予的“语义”加以理解，这是（ ）

A.对抗式解读

B.妥协式解读

C.同向解读

D.逆向解读

36.通过把违反社会规范者公诸于众而形成社会舆论，这体现了大众传播社会功能中的( )。

A.环境监测功能

B.社会协调功能

C.文化传递功能

D.娱乐功能

37.生物基因工程、技术转移、计算机软件开发等，这是利用了信息的（ ）

A.共享性

B.扩散性

C.扩充性

D.浓缩性

38.媒介开展的政治动员、促销广告和社会募捐，这是属于传播效果的（ ）

A.短期的预期效果

B.短期的非预期效果

C.长期的预期效果

D.长期的非预期效果

39.在任何社会中，传播媒介都会极大地影响社会组织的形态和人们交往方式。这一观点提出者是（ ）

A.麦克卢汉

B.英尼斯

C.戈夫曼

D.梅罗维茨

40.在购物、时尚和娱乐等领域，意见领袖最重要的素质是（ ）

A.生活阅历

B.社交性

C.社会经济地位

D.受教育程度

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

41.法兰克福学派新一代的代表人物有（ ）

A.施密特

B.哈贝马斯

C.马尔库塞

D.阿多诺

42.以下传播学研究方法中哪些是属于定性研究方法（ ）

A.内容分析法

B.比较分析法

C.类型分析法

D.因素分析法

43.实用性传播可细分为（ ）

A.新闻性传播

B.娱乐性传播

C.宣传性传播

D.教育性传播

44.非随机抽样的类型有（ ）

A.偶遇抽样

B.判断抽样

C.雪球抽样

D.定额抽样

45.法兰克福学派第一代的代表人物有（ ）

A.霍克海姆

B.阿多诺

C.马尔库塞

D.哈贝马斯

46.根据麦克卢汉的观点，下列哪些属于“冷媒介”（ ）

A.电话

B.报纸

C.无线电广播

D.电视

47.内容分析的研究模式主要有（ ）

A.推理模式

B.比较模式

C.问卷模式

D.访谈模式

48.在传播学研究与发展中，形成的理论建构的类型有（ ）

A.归纳理论

B.演绎理论

C.机能理论

D.模型

49.传播过程的三大基本模式是（ ）

A.线性模式

B.控制论模式

C.社会系统模式

D.图像模式

50.无线电广播的主要长处有（ ）

A.传播时效性强

B.受众渗透性强

C.信息保存性强

D.信息感染性强

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