大工2211批次《市场营销》考试在线作业2-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分)

1.最大市场撇脂的目标是价格尽可能的( ),而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的( )。

A.低；高

B.高；低

C.低；低

D.高；高

2.在完全竞争市场中,企业基本没有定价权,产品的定价是通过( )。

A.随行就市

B.价格战

C.目标投资收益

D.密封投标

3.需求价格弹性( ),表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。

A.大于1

B.小于1

C.等于1

D.不确定

4.当参考竞争对手定价时,一般有三种情况即公司的产品比竞争对手强、产品不如竞争对手、产品和竞争对手相近,并分别对应(   )。

A.低价、相等和高价

B.低价、高价和相等

C.高价、低价和相等

D.高价、相等和低价

5.产品的价格对企业和顾客都非常重要,这是因为从顾客角度,价格是顾客的( ),而从企业角度,价格是企业的( )。

A.成本；收入

B.收入；成本

C.需求；利润

D.利润；需求

二、多选题 (共 5 道试题,共 40 分)

6.产品价格最终不是由一个因素决定的而是多个因素,最基本的要考虑的因素有( )。

A.成本

B.顾客需求

C.竞争对手

D.利润

7.服务有哪些特征?( )

A.有形性

B.无形性

C.不可分离性

D.可变性

8.定位三角形涉及的要素有( )。

A.竞争对手

B.顾客

C.公司

D.产品

9.市场结构包括哪些类型?( )

A.完全竞争市场

B.完全垄断市场

C.垄断性竞争市场

D.寡头垄断市场

10.定价的目标有( )。

A.生成最大当期收益

B.最大市场份额

C.最大市场撇脂

D.树立产品形象

三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

11.企业间的竞争越来越集中在核心利益层和基本产品层上。

12.市场细分化不涉及顾客需求。

13.战胜竞争对手并占领顾客心智的利器就是同质化。

14.同质偏好属于大众化,扩散偏好属于定制化,集群偏好属于市场细分。

15.细分市场结构性吸引力,包括它的规模、成长性、盈利率和风险等。

16.在产品生命周期的成熟期,市场迅速扩大且销售额不断增长,有新的竞争对手加入,市场竞争开始出现。

17.商标和品牌都具有法律意义。

18.如果组织将服务过程标准化就可减少服务的可变性。

19.服务的生产和消费同时进行。

20.商标可能和品牌完全一致,也可能只包括了品牌的一部分。

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