北交《市场营销》在线作业一-0002
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.影响分销渠道选择的因素主要有几种
A.6
B.7
C.8
D.9
答案:C

2.从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案:A

3.下列哪一个属于消费者市场的基本特征
A.专业知识充足
B.专用性很强
C.购买次数多
D.市场狭窄
答案:C

4.下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容
A.战略规划
B.分析营销环境和市场
C.进行营销人员分配
D.拟定营销组合
答案:C

5.在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多
A.重购
B.新购
C.直接重购
D.修正重购
答案:B

6.（）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
A.市场划分
B.市场细分
C.市场分割
D.市场整合
答案:B

7.包装的作用主要有几个方面
A.3
B.4
C.5
D.6
答案:B

8.1、 消费者的购买行为就是消费者在一定的（ ）（动机）的支配下，为了满足某种需要
A.购买欲望
B.购买需求
C.购买需要
D.购买目的
答案:A

9.包装策略主要有几种
A.4
B.6
C.8
D.10
答案:B

10.（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.营销观念
答案:A

11.供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）
A.卖主租凭
B.供货者租赁
C.服务性租赁
D.卖后租赁
答案:B

12.市场定位的顺序，以下正确的是：
A.确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位
B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色
C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色
D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位
答案:A

13.（）是所有实际和潜在购买者的集合。
A.商场
B.购物中心
C.市场
D.超市
答案:C

14.以下哪一个不属于心理定价策略
A.整数定价策略
B.声望定价策略
C.招徕定价策略
D.折扣定价策略
答案:D

15.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（　　）
A.生活方式
B.家庭规模
C.个性
D.城市农村
答案:B

二、多选题 (共 15 道试题,共 45 分)
16.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( )
A.市场导向
B.切实可行
C.具体明确
D.有一定弹性
E.富鼓动性
答案:ABCE

17.影响消费者支出模式的因素有（）。
A.经济环境
B.消费者家庭所在地点
C.家庭生命周期
D.消费者收入
E.社会文化环境
答案:BCD

18.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
A.需求大于供给
B.供给大于需求
C.企业财力雄厚
D.质量好，技术独到
E.成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价
答案:AE

19.影响仓库位置选择的主要因素有(　)
A.运输距离
B.运输量
C.运输费用
D.运输时间
E.运输方向
答案:ABC

20.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。
A.消费者市场
B.中间商市场
C.生产者市场
D.国际市场
E.政府市场
答案:ABCDE

21.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略(　)
A.产品组合国际化
B.扩大产品组合
C.产品延伸
D.缩减产品组合
E.产品大类现代化
答案:BCDE

22.放弃战略适用于（ ）的战略单位。
A.问号类
B.弱小的现金牛类
C.现金牛类
D.明星类
E.瘦狗类
答案:AE

23.企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。
A.开发绿色产品
B.环境保护
C.争取绿色标志
D.采用绿色包装
E.传播绿色文明
答案:ACE

24.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有(　)
A.市场规模
B.市场增长速度
C.国际中间商成本
D.贸易费用
E.竞争相对优势
答案:ABDE

25.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(　)
A.政治环境
B.市场机会
C.经营风险
D.资源条件
E.消费者运动
答案:BD

26.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。
A.出生率下降
B.非家庭住户增加
C.人口流动性加大
D.老龄化
E.数量迅速增长
答案:ABCDE

27.一个有效的任务报告书应具备哪些条件（ ）。
A.市场导向
B.企业目标
C.切实可行
D.富鼓动性
E.具体明确
答案:ACDE

28.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ）
A.大强
B.小强
C.大中
D.中中
E.大弱
答案:BDE

29.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（ ）。
A.问号类
B.现金牛类
C.弱小的现金牛类
D.明星类
E.瘦狗类
答案:BD

30.下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。
A.家庭
B.消费者评审组织
C.邻居
D.展览
E.推销员
答案:DE

三、判断题 (共 10 道试题,共 25 分)
31.公共关系的目标是塑造组织形象。（ ???）
答案:正确

32.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( )
答案:错误

33.在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。? (??? )
答案:正确

34.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。(??? )
答案:正确

35.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。(? )
答案:错误

36.消费者市场的购买行为比生产者市场的购买行为更易受价格因素的影响。（? ??）
答案:正确

37.消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 (?? ?)
答案:正确

38.马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。(??? )
答案:错误

39.推销是市场营销中最重要的部分。( )
答案:错误

40.选择目标市场，就是评选出一个或几个细分的小市场，作为企业进军的目标。（ ）
答案:正确

更多答案下载：网考知识分享www.zywk87.com