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《网络营销理论与实务》在线平时作业3-00001 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分) 1.在网络上开展的营销活动一般称为------------------- A.互联网营销 B.网上营销 C.在线营销 D.电子营销
2.不具有实力向市场主导者发动挑战的企业是------------------- A.市场主导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场补缺者
3.调研人员通过电子邮件向互联网上的个人主页、新闻组和邮件列表发出相关查询，进行网上相关调研对象的观察，属于网络营销调研中的（ ） A.网络观察法 B.网络实验法 C.专题讨论法 D."在线问卷法"
4.产品质量是企业产品整体概念中的---------------- A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.期望产品
5.从订货到到货之间的时间间隔是网络营销产品价格构成中的（ ） A.使用时间成本 B.购买精力成本 C.生活方式成本 D.生活方式成本
6.网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和-------------------- A.商品挑选方式的便捷性 B.商品挑选范围的便捷性 C.地点上的便捷性 D.支付的便捷性
7.CPM是指（ ） A.每千人次访问的收费 B.网络营销系统 C.网络广告策略 D.中国广告管理
8.网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣，属于------ A.聚集 B.兴趣需要 C.交流 D.心理需要
9.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是---------------。 A.Email B.邮件列表 C.新闻组 D.FAQ
10.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品是------------- A.改进产品 B.全新产品 C.换代产品 D.仿制产品
11.分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的------- A.时间效用 B.潜在效用 C.地点效用 D.所有权效用
12.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在------------------ A.理智动机、感情动机和惠顾动机 B.理智动机、经济动机和惠顾动机 C.需求动机、感情动机和惠顾动机 D.理智动机、感情动机和社会动机
13.消费者已建立评判特定商品的标准，但尚未建立对特定品牌的购买倾向，有针对性地收集某种商品的信息。---这是消费者信息收集模式中的（ ） A.广泛的问题解决模式 B.深入问题的解决模式 C.常规问题的解决模式 D.有限问题的解决模式
14.关系营销概念的核心是（ ） A.顾客满意 B.顾客价值 C.达成交易 D.保持顾客
15.网络广告效果的最直接评价标准是------------- A.显示次数 B.访问量 C.显示次数和点击率 D.点击率
16.技术含量相对较高的耐用消费品的购买属于------------------- A.简单型 B.复杂型 C.习惯型 D.定制型
17.广告业主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告是---------- A.按钮广告 B.跳出窗口广告 C.旗帜广告 D.标点广告
18.网络品牌营销策略强调通过培养-----------------来建立和发展品牌。 A.顾客满意 B.顾客价值 C.顾客忠诚度 D.顾客期望
19.网络广告的最基本的形式是---------------- A.旗帜广告 B.企业主页 C.E-mail形式的网络广告 D.按钮广告
20.反映网站品牌价值的最直接的指标是--------------。 A.顾客的满意度 B.顾客的忠诚度 C.顾客的数量 D.顾客的价值
二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分) 21.网络营销的信息发布功能是过去任何一种营销方式无法比拟的
22.顾客认为通过网络购买产品的购买心理成本比较低
23.互联网具有的平等、自由等特性，使小企业更易于在全球范围内参与竞争
24.网络市场调研的关健之一是如何鉴别并吸引更多的访问者
25.产品的基本效用通过形式产品的物质形态反应与体现出来
26.网络广告的沟通运作机制是一种双方向的信息传输
27.网络营销是一种强调个性化的营销方式
28.网络消费者购买的感情性动机所占比重较大
29.网络营销是可测试、可评价的
30.网络营销是对传统营销的继承、发展与创新。 奥鹏，国开，广开，电大在线，各省平台，新疆一体化等平台学习
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